Предыдущая версия сайта

Роль

дизайн digital-коммуникаций

визуальная концепция и руководство съёмками

веб-дизайн

арт-дирекшн

Проект и задача

В проекте выступаю долгосрочным партнёром по визуальному и digital-развитию личного бренда. Изменения в практике Василисы и новые продукты перевожу в структуру сайта, визуальные решения, фотоконтент и коммуникацию.

Определяю, как бренд выглядит и действует в ключевых точках контакта: от структуры сайта и страниц программ и мероприятий до визуальной логики Instagram, ТЗ для фотографа, фотосъёмок, дизайна контента и коммуникационных материалов.

Каждый новый формат получает своё место внутри общей системы, поэтому бренд может меняться вместе с экспертом и при этом оставаться узнаваемым.

Долгосрочное развитие digital-системы личного бренда психотерапевта

Кейс

Василиса Бугрина

Пять лет развиваю личный бренд психотерапевта как единую digital-систему – от сайта и фотобанка до Instagram и страниц новых продуктов

Пять лет развиваю личный бренд психотерапевта как единую систему – от сайта и фотобанка до Instagram и страниц новых продуктов.

За пять лет собрала и продолжаю развивать digital-систему личного бренда Василисы Бугриной — психотерапевта и эксперта в сфере психологии.

Проект начался с первой версии сайта и визуальной концепции Instagram, а затем вырос в масштабируемую систему: новый многостраничный сайт, страницы вебинаров и программ, дизайн digital-коммуникаций и фотобанк для регулярного контента. Каждый новый формат получает собственное решение и остаётся частью узнаваемого личного бренда.

Задача: создать визуальный язык и digital-архитектуру, которые передают профессиональную позицию и личность Василисы — глубину, контакт, бережность и ощущение опоры — и могут развиваться вместе с её практикой.

2 каталога

66 страниц

Сайт

Первая версия сайта была разработана в 2022 году. К 2025-му вместе с практикой изменилась сама Василиса – её профессиональная позиция и способы взаимодействия с аудиторией. Эти изменения потребовали новой визуальной формы.

Поэтому сайт был трансформирован как продолжение личности эксперта. Визуальная система, структура и пользовательский путь развиваются вслед за Василисой и обновляют форму, через которую она взаимодействует с клиентами, читателями и участниками программ.

Новую версию спроектировала как основную цифровую платформу бренда и масштабируемую многостраничную систему. Архитектура ведёт человека от знакомства с экспертом к выбору подходящего формата работы, а основные страницы, два каталога и единая логика внутренних страниц позволяют добавлять вебинары, бесплатные материалы, групповые программы и мероприятия без полной пересборки сайта.

Концепция и руководство съемками

Выстраивала съёмки в Москве и Сочи как полноценный контент-продакшн: определяла задачу и визуальную концепцию, готовила подробное ТЗ для фотографа, подбирала референсы, образы, гардероб и локации. Несколько образов и сценариев применения в каждой съёмке позволили сформировать масштабный фотобанк для сайта, Instagram, stories, анонсов и страниц новых продуктов.

Instagram и визуальная коммуникация

Василиса Бугрина

«Сейчас, когда лента уже готова с моими фотографиями, я вижу, насколько это соответствует моим целям. Моя лента будет как продолжение меня»

Чередование портретов, общих, средних и крупных планов, разные ракурсы, природные образы и фактуры – песок, вода, натуральные материалы – создают спокойную, доверительную интонацию. Такая визуальная драматургия уводит страницу от шаблонного экспертного образа, раскрывает личность Василисы и придаёт коммуникации объём и глубину.

Визуальная система Instagram одновременно подчёркивает экспертизу Василисы и создаёт ощущение личного взаимодействия с экспертом. Выстроила логику ленты, постов и stories так, чтобы профессиональные темы раскрывались через фотографии, композицию, детали и ритм публикаций.

Страницы вебинаров и продуктов

Отдельные страницы вебинаров стали регулярной частью проекта. Каждая страница должна была оставаться узнаваемой внутри общего бренда, но при этом передавать тему конкретного продукта.

Для таких страниц были важны скорость сборки, ясная структура, адаптивность и визуальный ритм: страница должна не просто выглядеть красиво, а вести пользователя к действию.

Результат

Сегодня web-система бренда включает 66 страниц: шесть основных страниц сайта, в том числе два каталога; 34 страницы платных продуктов; 9 страниц бесплатных продуктов; 17 уникальных страниц для вебинаров, офлайн-мероприятий и онлайн-групп.

Сайт, Instagram, фотобанк, страницы вебинаров, программ и мероприятий работают как единое пространство — узнаваемое, личное и профессиональное. Масштабируемая архитектура позволяет развивать сайт без полной пересборки, а новые продукты быстро получают собственную страницу и визуальный сценарий.

В основе моего подхода к долгосрочному развитию личного бренда – стратегическая преемственность и гибкость, позволяющие превращать изменения в практике эксперта в готовую digital-коммуникацию.