Василиса Бугрина
Роль
Проект и задача
В этом проекте я работаю как долгосрочный партнёр по визуальному и digital-развитию личного бренда. Изменения в практике Василисы и новые продукты я перевожу в структуру сайта, визуальные решения, фотоконтент и коммуникацию.
Я определяю, как бренд выглядит и действует в ключевых точках контакта: от структуры сайта и страниц программ и мероприятий до визуальной логики Instagram, ТЗ для фотографа, фотосъёмок, дизайна контента и коммуникационных материалов.
Каждый новый формат получает своё место внутри общей системы, поэтому бренд может меняться вместе с экспертом и при этом оставаться узнаваемым.
Я определяю, как бренд выглядит и действует в ключевых точках контакта: от структуры сайта и страниц программ и мероприятий до визуальной логики Instagram, ТЗ для фотографа, фотосъёмок, дизайна контента и коммуникационных материалов.
Каждый новый формат получает своё место внутри общей системы, поэтому бренд может меняться вместе с экспертом и при этом оставаться узнаваемым.
Долгосрочное развитие digital-системы личного бренда психотерапевта
Кейс
Пять лет развиваю личный бренд психотерапевта как единую систему – от сайта и фотобанка до Instagram и страниц новых продуктов.
За пять лет я собрала и продолжаю развивать digital-систему личного бренда Василисы Бугриной — психотерапевта и эксперта в сфере психологии.
Проект начался с первой версии сайта и визуальной концепции Instagram, а затем вырос в масштабируемую систему: новый многостраничный сайт, страницы вебинаров и программ, дизайн digital-коммуникаций и фотобанк для регулярного контента. Каждый новый формат получает собственное решение и остаётся частью узнаваемого личного бренда.
Задача
Создать визуальный язык и digital-архитектуру, которые передают профессиональную позицию и личность Василисы — глубину, контакт, бережность и ощущение опоры — и могут развиваться вместе с её практикой.
Проект начался с первой версии сайта и визуальной концепции Instagram, а затем вырос в масштабируемую систему: новый многостраничный сайт, страницы вебинаров и программ, дизайн digital-коммуникаций и фотобанк для регулярного контента. Каждый новый формат получает собственное решение и остаётся частью узнаваемого личного бренда.
Задача
Создать визуальный язык и digital-архитектуру, которые передают профессиональную позицию и личность Василисы — глубину, контакт, бережность и ощущение опоры — и могут развиваться вместе с её практикой.
Так метафора классиков становится архитектурой взаимодействия: она соединяет онбординг, пространственный маршрут, внутренние задания, навигацию по прогрессу и финал в один цельный пользовательский сценарий.
Финал как часть игры
После прохождения маршрута пользователь переходит к выбору направления, первым шагам и сообщению на обратной стороне карточки. Переворачивание создаёт небольшую паузу и завершает сценарий: человек фиксирует результат, видит пройденный путь и получает импульс двигаться дальше.
После прохождения маршрута пользователь переходит к выбору направления, первым шагам и сообщению на обратной стороне карточки. Переворачивание создаёт небольшую паузу и завершает сценарий: человек фиксирует результат, видит пройденный путь и получает импульс двигаться дальше.
Метафоры внутри маршрута
В отдельных шагах я переводила абстрактные вопросы в конкретные визуальные действия. Например, желания распределяются по уровню энергии с помощью батареек: от серого низкого заряда до яркого оранжевого. Каждая метафора выполняет собственную функцию: помогает быстрее считать задание, сделать выбор видимым и сохранить интерес на длинном маршруте.
В отдельных шагах я переводила абстрактные вопросы в конкретные визуальные действия. Например, желания распределяются по уровню энергии с помощью батареек: от серого низкого заряда до яркого оранжевого. Каждая метафора выполняет собственную функцию: помогает быстрее считать задание, сделать выбор видимым и сохранить интерес на длинном маршруте.
Прогресс с «битком»
Справа от основного маршрута я сделала чек-лист в виде вертикальной дорожки с перемещаемым «битком». Эта деталь продолжает ностальгическую логику классиков. В детстве таким битком могла быть банка из-под гуталина, которую передвигали от клетки к клетке. Здесь его роль выполняет маркер: пользователь переносит его вверх, видит текущий этап и может вернуться к работе после паузы, не теряя логику движения.
Справа от основного маршрута я сделала чек-лист в виде вертикальной дорожки с перемещаемым «битком». Эта деталь продолжает ностальгическую логику классиков. В детстве таким битком могла быть банка из-под гуталина, которую передвигали от клетки к клетке. Здесь его роль выполняет маркер: пользователь переносит его вверх, видит текущий этап и может вернуться к работе после паузы, не теряя логику движения.
Два примера – два типа взаимодействия
Другой пример — «Контент-стратегия в четыре шага» — показывает иной тип взаимодействия. Здесь пользователю важнее не игровое погружение, а ясная рабочая структура: определить модель и аудиторию, собрать идеи, выбрать площадки и спланировать продвижение.
«Жизненный вектор» вовлекает через образ, движение и личный маршрут. «Контент-стратегия» ведёт через четыре последовательных этапа и систему карточек. Разные задачи получили разные механики вместо повторения одного визуального приёма.
«Жизненный вектор» вовлекает через образ, движение и личный маршрут. «Контент-стратегия» ведёт через четыре последовательных этапа и систему карточек. Разные задачи получили разные механики вместо повторения одного визуального приёма.
Digital-коммуникация продукта
Для Holst я также разрабатывала публикации, stories и рекламные материалы для социальных сетей, которые продолжали продуктовую историю и знакомили аудиторию с онлайн-доской и возможностями сервиса.
Результат
Исходная логика из девяти пунктов превратилась в самостоятельный интерактивный шаблон внутри Holst: с онбордингом, последовательным маршрутом, навигацией по прогрессу, заданиями для самостоятельной работы, фиксацией выбора и планом действий.
Проект показывает, как я перевожу смысловую основу в структуру взаимодействия: определяю пользовательский маршрут, подбираю механику под задачу и довожу концепцию до рабочего решения внутри продукта.
